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Whirlpool no Brasil: produtos

Malu Malu 14 jan 2020

Ainda que você não saiba, muitas cozinhas no Brasil são repletas de fogões, geladeiras, micro-ondas, entre outros itens, todos da multinacional Whirlpool. A fabricante de produtos da chamada linha branca é uma das maiores empresas do mundo quando o assunto é eletrodoméstico, sendo uma referência no mercado também para outras empresas brasileiras do segmento que chegaram depois.

Ainda que a afirmação não seja confirmada por alguns fundadores de empresas nacionais de eletrodomésticos, grande parte das companhias conhecidas hoje por dominarem também o mercado partiram das ideias e inovações desenvolvidas pela Whirlpool. Assim, mesmo que você jamais tenha visto itens da marca em uma cozinha doméstica ou industrial, saiba que indiretamente a Whirlpool influenciou a presença daqueles produtos ali.

Máquina de lavar roupa Brastemp.
A empresa é líder mundial em linha branca, com marcas de sucesso como Brastemp e Consul

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Conheça a Whirlpool

Com mais de 100 anos de história, a Whirlpool foi fundada em 1911, nos Estados Unidos. Mantendo a ideia central de que as pessoas sempre vão precisar de uma casa confortável para chamar de lar, a empresa rapidamente se tornou a maior produtora de eletrodomésticos do mundo, deixando para trás as concorrentes que tentavam alcançar o sucesso – um dos fatos mais importantes para o sucesso da Whirlpool é ter iniciado os trabalhos no setor de eletrodomésticos de forma inovadora em relação ao que se produzia antes, facilitando para que a empresa não demorasse muito a dominar o mercado.

Sua fundação se deu exatamente no dia 11 de novembro de 1911, no estado de Michigan, em uma pequena cidade do interior norte-americano. Os responsáveis por abrirem a empresa foram os irmãos Frederick e Louis Upton, além do seu primo Emory. Os três conseguiram o capital necessário para fundar a empresa, o que na época correspondia à quantia de 5 mil dólares. Logo que se lançaram no mundo do empreendedorismo, não demorou para que o sucesso chegasse no período de prosperidade econômica que viviam a Europa e parte dos Estados Unidos – antes da Primeira Guerra Mundial, que só começaria três anos mais tarde, em 1914.

A primeira encomenda

Não levou muito tempo para que os três conquistassem a primeira encomenda realmente grande, que foi um pedido de 100 máquinas de lavar, realizado pela Federal Eletric. Como a companhia estava começando e ainda possuía muitos problemas naturais para o estágio em que se encontrava, todas as máquinas de lavar e torcer roupas encomendadas pela Federal Eletric foram enviadas com algum defeito.

Porém, embora os problemas tenham quase acabado com a Whirlpool, foi possível realizar todos os consertos necessários para fazer as máquinas voltarem ao bom funcionamento e, finalmente, a venda foi concretizada. Assim, a Federal Eletric se mostrou tão satisfeita com a maneira de operar da empresa que logo na semana seguinte fez um pedido duas vezes maior.

Evolução da Whirlpool com o tempo

Como era de se esperar, a Whirlpool evoluiu muito ao longo do tempo e foi modelando as suas características para se manter como uma empresa bastante lucrativa e uma líder de mercado no seu setor. Dessa forma, em 1948, já estabelecida no mercado norte-americano, a empresa lançou suas primeiras lavadoras de roupas automáticas, uma verdadeira inovação para o período e algo bastante audacioso por parte da Whirlpool.

Enquanto outras empresas ficaram com receio de entrar no negócio de máquinas automáticas e mais modernas, temendo perder a posição que já haviam alcançado, a Whirlpool foi criativa e ousada o bastante para se jogar de cabeça na ideia, que ainda sequer estava totalmente finalizada na parte técnica. Isso novamente fez com que a empresa saísse na frente de concorrentes do setor, o que ajuda a entender o porquê de a Whirlpool ser uma líder de mercado.

Já no ano seguinte, em 1949, a empresa lançou a sua primeira campanha publicitária de alcance nacional, visando tornar o nome Whirlpool mais conhecido para as pessoas em geral, o que traria credibilidade à empresa. Afinal, se atualmente o fator credibilidade ainda é algo bastante importante ao comprar utensílios para a casa, na década de 1940, sem a internet e tanta informação disponível, era quase impossível crescer a sua marca sem comprar espaços relevantes nas propagandas de rádio e televisão.

As propagandas de alcance nacional realmente surtiram o efeito desejado e tornaram a Whirlpool mais conhecida nos Estados Unidos, o que alavancou as vendas da empresa e fez com que a companhia abrisse o seu campo de visão para outros eletrodomésticos além das máquinas de lavar e secar roupas. Itens como o ferro de passar roupas logo passaram a ser vistos na Whirlpool, o que tornava cada vez mais a empresa uma referência em se tratando de utensílios para a casa.

Já entre as décadas de 1950 e 1960, a empresa foi bastante agressiva para preencher também o mercado internacional, sobretudo o latino-americano, comprando empresas nacionais dos países para se estabelecer. Países como México, Brasil e Argentina rapidamente passaram a ter itens da Whirlpool em seus lares, ainda que com outros nomes de outras empresas.

Geladeira Brastemp.
Calcula-se que a Whirlpool esteja presente em cerca de 92% das casas do Brasil

A Whirlpool no Brasil

A Whirlpool é uma verdadeira potência no ramo de eletrodomésticos também no Brasil. A empresa que é líder mundial em linha branca mantém sua presença em todo o território nacional, a partir de outras marcas controladas pela própria Whirlpool, como Brastemp e Consul.

A qualidade dos produtos fez da Whirlpool uma referência na América Latina, mesmo usando outros nomes ao variar de país para país. De qualquer forma, a verdade é que quando se fala em utensílios domésticos, rapidamente é feita a associação com a Whirlpool.

Calcula-se que a Whirlpool esteja presente, por consequência, em cerca de 92% das casas do Brasil, seja com produtos Brastemp, Consul ou KitchenAid. Os itens mais populares são os da linha branca, como geladeiras e freezers, embora a multinacional se destaque também com outros produtos como micro-ondas, batedeiras, liquidificadores, entre outros.

Além disso, com a expansão do comércio eletrônico, a distribuição e venda dos produtos Whirlpool ganhou ainda mais força e competitividade, já que marcas importadas tornaram-se tão populares quanto.

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